Il Posizionamento nei Motori di Ricerca, a differenza della Registrazione, che significa indicizzazione o segnalazione di un sito nei Motori di Ricerca, consiste nel raggiungere una determinata posizione nei motori, ossia ottenere visibilità per il proprio sito. Normalmente ciò viene fatto per determinate parole chiave.
Partiamo a monte. Ammettiamo che un'azienda crei o faccia creare un sito web. Vuole raggiungere dei potenziali acquirenti dei suoi prodotti e servizi. Nella prima fase deve quindi realizzare un sito che raggiunga una certa visibilità nel web. Come? La prima domanda che si deve porre è: quali sono le parole chiave o termini che gli utenti utilizzano per ricercare sul web i prodotti e i servizi da me offerti? L'azienda deve porsi nelle vesti dell'utente. "Se un utente desidera acquistare i miei prodotti che parola chiave inserisce all'interno dei Motori?".
Ci sono chiaramente delle variabili, che incidono sulla ricerca e che sono differenti a seconda che si tratti di un utente esperto o di un neofita. Queste variabili sono maggiori in particolare in quei settori specialistici, come può essere il servizio di Hosting o Registrazione Domini. Un utente chè già conosce le procedure di registrazione domini e spazio web inserirà nella ricerca: Web Hosting, Registrazione Domini, Hosting, domini hosting, Spazio Web etc. etc. Un utente neofita inserirà: significato di domini, che cosa è ... significato di.... etc. etc. Chiaramente si capisce dai termini di ricerca inseriti che le provabilità che l'utente esperto acquisti sono maggiori di quelle del neofita. Questo perchè ha già una conoscenza della registrazione e spazio web e quindi sa valutare anche le offerte dei diversi provider e scegliere quella più giusta per sè.
Quindi l'obiettivo dell'azienda è quella di attrarre l'utente al suo sito attraverso quelle parole chiave che hanno più valore e sono più utilizzate, come nell'esempio precedente. Solo che in questo variegato e competitivo mondo di Internet quelle sono anche le parole più inflazionate e posizionarsi sui motori (tipo Google) per quei termini è veramente un'impresa, che richiede tempo e lavoro da parte di uno specialista di web Marketing.
